2. Mô hình chiến lược Marketing Vinamilk đã áp dụng
Trong các chiến dịch tiếp thị của mình, Vinamilk gây ấn tượng với hai mô hình chiến lược marketing tiêu biểu, đó là STP và SWOT.
Hai mô hình này giúp Vinamilk xác định rõ khách hàng mục tiêu, định vị thương hiệu và đánh giá chính xác vị thế cạnh tranh trên thị trường.
2.1. Mô hình STP
Mô hình STP gồm ba phần chính: Phân khúc thị trường (Segmentation),
Thị trường mục tiêu (Targeting) và
Định vị (Positioning).
2.1.1. Phân khúc thị trường
Nhóm đối tượng Vinamilk hướng đến trong các chiến lược marketing rất đa dạng, bao gồm trẻ em, thanh niên, người trưởng thành, phụ nữ trung niên và người cao tuổi.
- Trẻ em (5 – 14 tuổi): năng động, sáng tạo, uống sữa hàng ngày
- Thanh niên (15 – 25 tuổi): chưa có thu nhập ổn định, yêu thích trải nghiệm
- Người trưởng thành (26 – 44 tuổi): bận rộn, quan tâm sức khỏe
- Phụ nữ trung niên (40 – 60 tuổi): yêu đời, chú trọng gia đình
- Người già (65 – 70 tuổi): sinh hoạt điều độ, quan tâm thể chất và tinh thần
➡ Xem tiếp
Phân tích Targeting – Positioning & SWOT